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东坡文化在海南家喻户晓，近年来，为推动文旅融合发展，海南深挖东坡文化资源，为当地旅游业发展注入新的内涵与生机。

蕴含东坡诗意的油纸伞、写有东坡诗词的纸扇、带有东坡气息的书法绘画临摹作品……这是游客在海南省儋州市海花岛苏东坡历史文化艺术馆前的交易市集馆看到的景象。

一代文豪苏东坡在海南留下了教化的美名，家喻户晓。东坡文化一直影响着海南，近年来，海南为推动文旅融合发展，深挖东坡文化资源，通过文化吸引为当地旅游业发展注入新的内涵与生机。

文化和旅游相辅相成，海南作为国际旅游岛，旅游业发展是重中之重。如何擦亮东坡文化名片，打造新型文化旅游城市，推动文化与旅游深度融合，一直是当地探索的方向。

东坡文化景点点亮儋州旅游

“‘问汝平生功业，黄州惠州儋州’，来到海南儋州，通过视、听、触觉，多方位感受900多年前，东坡先生在这里的生活场景。”艺术馆游客王茹接受《工人日报》记者采访时说，馆内的一件件展品让她切实感受到博学多才的东坡先生用自身所学，在生产和医药等方面，帮助改善当地人的生活。

艺术馆琼楼玉宇，琴声悠扬，两侧过道布满字画、古扇、香囊、油纸伞等，展品种类繁多，不少游客正在驻足观看。

儋州市另一个具有东坡印记的旅游景点是东坡书院。院内绿树成荫，池水碧波荡漾，走进后，浓浓的书卷气息扑面而来。书院管理处负责人王圣阴介绍，这里展示的苏东坡文物史料和书画复制品超过100件，游客能切身感受苏东坡的人物形象，目前，东坡书院也是当地研学游的重要一站。

海口市民刘女士告诉记者，几乎每个节假日她都会带女儿到这里“感染文化气息”。“女儿非常热爱古诗词，这与我们经常带她来这里感受东坡才华有一定关系。”

王圣阴说：“我们尽可能多地保留以及还原东坡先生曾经在这里生活过的痕迹，并通过不同的展示技术，让游客更有代入感，树立起儋州东坡文化的旅游名片。

吸引爱好者长期“驻扎”海南

海花岛苏东坡历史文化艺术馆馆长马仲昌，是出生于云南的80后。计算机专业毕业的他，从小喜爱苏东坡文化，在了解到海南与苏东坡的历史渊源后，他决定长期“驻扎”在海南，并在当地打造一个传播苏东坡文化的舞台。

如何通过东坡文化吸引游客？马仲昌研究发现，一方面要在全国收集、复制有关东坡先生的文献史料，尽可能真实地还原东坡先生当年在海南生活的场景。另一方面是再现徽宗宣和画院，打造西园空间，让游客尝东坡美食、品宋式茶点、游载酒亭、闻琴阮和鸣，让游客有机会赏千年宋画、人文风雅。

“目前，苏东坡历史文化艺术馆以东坡功业堂为开端，文曲星降、补天馀为序章，从东坡跨海到琼、文化开化琼儋，到劝学劝医劝和劝耕等七大章节，以及通过沉浸式体验方式，让游客与东坡一起游历琼儋，知东坡智慧学识，学先生化苦为乐的精神。”马仲昌介绍。

记者在艺术馆看到，不少游客身穿宋服在馆内参观，有的边聆听琴声边品尝茶点。

马仲昌表示，未来还将继续围绕苏东坡艺术馆，在周围打造配套海外东坡文旅景区。

应推动东坡友好城市互动

独特的展览、舒适的环境、浓厚的文化氛围、优美的歌舞表演，让艺术馆和东坡书院成为游客游览观光、学习的理想场所。近年来，为弘扬东坡文化，提升景区品位和形象，儋州市还在东坡书院启动了“东坡文化体验之旅”等一系列活动，吸引众多游客参与。

当地一家民宿负责人王福珍说，近年来，儋州还策划了“东坡乐坊”演出、东坡研学等活动，丰富参观内容，“随着海南自由贸易港加快建设，来东坡书院参观的游客逐年增多，我们的民宿生意也越来越好。”

为打造东坡文化旅游名片，近年来，儋州市先后投入1000余万元完成了东坡书院修缮，投入1500万元完成了东坡书院保护利用设施建设，投入2.55亿元修建了东坡文化旅游区旅游公路、故城路、春梦湖和接待中心等旅游配套设施。2021年，东坡文化旅游区获评国家4A级旅游景区。

海南大学旅游学院教授耿松涛说，东坡文化是海南旅游不可或缺的精神内核，通过深入挖掘东坡文化，如东坡美食、诗酒等文体娱乐活动，打造更多文旅融合场景，丰富海南旅游内涵。

“海南儋州等城市还应与惠州、眉山等东坡联盟城市和友好城市互动，开发跨地区研学旅行线路，让游客更深入地了解和感受东坡文化。”耿松涛建议。